4月9日，中拍協(xié)2015年拍賣宣傳工作會在渝順利召開。中拍協(xié)張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛(wèi)東秘書長及全國30多個省市級協(xié)會及企業(yè)負(fù)責(zé)人近百人參加本次會議。李衛(wèi)東秘書長、歐樹英副秘書長主持會議。
整合業(yè)內(nèi)外資源 做好行業(yè)宣傳
中拍協(xié)歐樹英副秘書長首先做了2014年拍賣行業(yè)宣傳工作總結(jié)及2015年工作重點的發(fā)言。2014年行業(yè)宣傳工作注意“匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內(nèi)外資源”，以拍賣咨詢服務(wù)周等重點活動為載體，擴大了宣傳效果；同時，行業(yè)積極運用新媒體，有效拓寬了宣傳渠道。她建議，2015年的行業(yè)宣傳，不僅要立足當(dāng)下，也要面向未來。一方面，以“快樂拍賣”為主題，繼續(xù)開展第五屆拍賣咨詢服務(wù)周活動。另一方面，也要積極利用全國公車拍賣全面推開、《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國家標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布，以及中拍協(xié)成立20年等契機，抓好宣傳工作，塑造拍賣行業(yè)陽光、正面形象。
各省協(xié)會暢談宣傳體會 接地氣、求實效成共識
隨后，各省協(xié)會對行業(yè)宣傳工作進行了討論。廣東省拍協(xié)鄭曉星秘書長講到，協(xié)會工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。協(xié)會應(yīng)注重對最新資訊、政策理論的收集和分析，與媒體積極互動，建立良好溝通機制積極引導(dǎo)宣傳的導(dǎo)向，鼓勵企業(yè)、個人參加。2014年廣東拍賣業(yè)對“李鬼拍賣行”開展打假活動，取得了良好的社會效果。
河南協(xié)會李松鶴副會長介紹，河南協(xié)會利用通訊、QQ群、微信群等形式與會員單位進行有效溝通，注重通訊員隊伍建設(shè)的經(jīng)驗。
四川協(xié)會成西平秘書長介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的動員組織經(jīng)驗。
山東協(xié)會熊永梅副秘書長介紹了山東省“專門機構(gòu)、專人負(fù)責(zé)”，宣傳與業(yè)務(wù)相結(jié)合，組織開展“齊魯藝術(shù)品拍賣月”的做法。
湖北協(xié)會石品才副會長介紹本省宣傳工作時講到，宣傳工作要注意“借船出?！保c政府合作、與其他社會組織、媒體互動。可以橫向聯(lián)合二手車協(xié)會、收藏家協(xié)會，達(dá)到良好的宣傳效果。
上海協(xié)會周建國秘書長提到了應(yīng)積極用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)宣傳工作，建議各地協(xié)會應(yīng)積極聯(lián)絡(luò)政府機構(gòu)，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協(xié)會負(fù)責(zé)人都發(fā)表了對宣傳工作的認(rèn)識，大會氣氛活躍。
微信等新媒體渠道引熱議
下午，中央財經(jīng)大學(xué)文傳學(xué)院副院長李志軍教授帶來了《2014年拍賣業(yè)輿情分析及建議》。他為行業(yè)首次系統(tǒng)梳理了微信等新媒體渠道應(yīng)用狀況，并對藝術(shù)品拍賣、機動車拍賣、農(nóng)產(chǎn)品拍賣、綜合類拍賣等若干家樣本拍賣公司的微信公眾號運行情況進行了分析和點評；同時，對2014的幾件重大輿情事件進行了梳理，對2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。
隨后，芷蘭雅集創(chuàng)始人楊玉峰、北汽鵬龍機動車拍賣公司總經(jīng)理韓濤、中國嘉德國際拍賣有限公司市場總監(jiān)唐施紅等分別帶來了各自領(lǐng)域的主題演講，備受與會者的歡迎。大會上，《中國拍賣》雜志社高嵩主編，未來四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都發(fā)表了宣傳工作經(jīng)驗。
重視宣傳規(guī)律，做好行業(yè)發(fā)展排頭兵
會議最后，張延華會長做了會議總結(jié)。她談到，行業(yè)發(fā)展離不開宣傳，而宣傳必須講究宣傳規(guī)律。對此，張會長提出“5W”宣傳理論，即誰來說、說什么、宣傳渠道、向誰說、宣傳效果如何等五方面。為此，協(xié)會必須主動發(fā)揚學(xué)習(xí)精神，積極利用新媒體工具跟上時代發(fā)展形勢。張會長對日后宣傳工作提出三點要求：一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣知識過渡到介紹拍賣行業(yè)地位、作用方面來；二是要加強學(xué)習(xí)，注重宣傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊伍的培養(yǎng)；三是各地協(xié)會也要學(xué)習(xí)、掌握好微博、微信等新媒體工具。
4家協(xié)會、27家企業(yè)榮獲年度宣傳工作獎
大會最后，由張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛(wèi)東秘書長、重慶拍協(xié)謝援朝會長、《中國拍賣雜志》主編高嵩老師等分別為“全國拍賣行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎”的獲獎協(xié)會和企業(yè)，《中國拍賣雜志》2014“拍賣師故事”征文獲獎拍賣師進行頒獎。
經(jīng)過前期嚴(yán)格綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創(chuàng)新和年度進步獎；27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng)新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎。
